«Хорошие новости» — ежемесячный подкаст «Доверия» и газеты «ТРАКТ» о добрых событиях Нижнеудинска и района. Начинался как противовес токсичности мессенджеров. Стал самым популярным медиапродуктом организации и получил всероссийскую премию «Ньюсмейкер года».
В 2022 году мы захотели делать что-то противоположное локальным пабликам, заваливающим город негативом. Простая идея: ежемесячный подкаст о хороших новостях района, в партнёрстве с местной газетой. Простая идея за один сезон собрала 6 500+ просмотров, три профильные премии и место в национальном чарте подкастов НКО. Кейс о том, как «противовесная» повестка работает в малых городах.
2022 год. Сложное время для всех. Локальные паблики и мессенджеры Нижнеудинска работают на ту же модель, что и большинство пабликов в стране — конфликт и негатив получают больше реакций и больше показов.
Это создаёт устойчивое ощущение, что в городе всё плохо. Хорошие события — мероприятия НКО, успехи школ, активистские инициативы, добрые истории — просто не получают видимости. Они проходят мимо алгоритмов и мимо внимания.
Это не теоретическая проблема. Когда жители малого города несколько лет подряд получают преимущественно негативную ленту о собственном городе, у них меняется отношение к месту. Меньше пожертвований местным НКО. Меньше интереса к собственным инициативам. Больше планов уехать. Информационная повестка формирует общественное настроение, а оно — формирует экономику и социальную жизнь района.
Решение появилось простое — делать ежемесячный подкаст о хороших новостях. Не «вместо» местных пабликов, а параллельно. И не в одиночку, а с партнёром, у которого уже есть аудитория. Таким партнёром стала газета «ТРАКТ».
Подкаст выглядит просто, но за этой простотой стоят три принципиальных решения. Без них формат не работал бы.
Не «всё хорошо и волшебно», а спокойное, тёплое, фактическое изложение событий. Без пафоса и без «оптимистичной риторики». Хорошая новость — это факт, а не интерпретация. Если событие действительно произошло и оно положительное — мы о нём говорим. Если нет — нет.
Не абстрактные хорошие истории «о добре в мире», а конкретные новости нашего города и района. Школьник выиграл олимпиаду — это новость. ТОС отремонтировал детскую площадку — это новость. Местный спортсмен попал в сборную — это новость. Привязка к месту делает повестку личной.
Газета «ТРАКТ» — это не просто канал распространения, а соавтор подкаста. У редакции своя сеть источников, своя сеть читателей, свой опыт работы с фактами. НКО + газета — это синтез социального активизма и журналистской дисциплины. По отдельности не получилось бы.
Подкаст прошёл за один год путь от эксперимента до национально признанного продукта. Четыре фазы первого сезона.
Идея появилась как реакция на нарастающую токсичность мессенджеров в начале 2022 года. Сначала обсуждали внутри команды — нужно ли вообще «Доверию» заниматься новостной повесткой. Решили: нужно. Дальше искали партнёра — у НКО нет журналистской сети, нет привычной читательской базы. Партнёр нужен с обеими.
Первый эпизод — это пилот. Долго подбирали тон ведущих, структуру выпуска, длительность, формат подачи новостей. Решили: 30–40 минут, два ведущих в студии, рассмотрение 8–12 хороших новостей за месяц с краткими комментариями и иногда — приглашённым гостем по конкретной теме.
Запустили ежемесячный график выпусков. К концу года вышло 9 эпизодов. Просмотры росли не линейно: первые два эпизода — небольшие, потом резкий скачок, когда сработал сарафан и подкаст начали репостить в районных пабликах. К концу сезона — больше 6 500 просмотров и прослушиваний суммарно.
К концу года стало ясно, что подкаст вышел далеко за рамки локального хобби. «Хорошие новости» получили три профильные награды на разных уровнях — от региона до федерации. Это позиционировало подкаст как пример того, как НКО малого города может делать медиа национального уровня значимости.
Подкаст, который начинался как локальный эксперимент, за первый же сезон попал в призёры на трёх уровнях. Это редкий случай для проекта из малого города в категории медиа.
Всероссийская премия Фондов местных сообществ. Признание за вклад в локальную информационную повестку
Областной конкурс Иркутской области по доброй журналистике и социальному медиа
Один из победителей национального чарта подкастов некоммерческого сектора России
За простым 35-минутным эпизодом стоит огромная работа: каждый выпуск собирается из десятков локальных событий, проверяется, обсуждается, монтируется. Ниже — конкретный стек.
Формат открытый. Мы рады, если коллеги в других регионах будут делать своё. Условия минимальные.
Это главное условие. Местная газета, паблик или информагентство — у кого есть сеть источников и опыт фактчекинга. НКО без партнёра-журналиста подкаст не вытянет.
2 микрофона, базовый звукорежиссёрский монтаж, любая аудиоплатформа (Mave, Я.Музыка, Apple Podcasts, ВК Подкасты). Запуск без видео — реально. Бюджет минимального стека — 100–150 000 ₽.
Один — модератор и фасилитатор. Второй — журналист с фактами. Это даёт динамику и подачу, которая интереснее монолога. На старте один может совмещать с гостем-ротацией.
Премии и федеральное признание пришли в конце первого сезона. Но первые два-три эпизода набирали по 100–200 просмотров. Это нормально для запуска. Если организация не готова к 6–12 месяцам «нет видимой отдачи» — формат не запускать.
«Хорошие новости» выходят ежемесячно — все эпизоды доступны в YouTube, Rutube и на Mave. Если вы из другой НКО или редакции и хотите запустить похожий формат в своём регионе — напишите, поделимся опытом и форматами.